היום הודיעה סמנכ"לית ההסברה במשרד הבריאות עינב שימרון ללפ"מ כי בעקבות העלייה בתחלואה בקרב צעירים יחל המשרד בקמפיין בקרב רופאי ילדים ומשפחה לעידוד התחסנות בני נוער בגילאים 12-16. שימרון הוסיפה כי לשם השלמת המהלך ההסברתי "קיימת חשיבות גדולה לצאת בקמפיין בכל הפלטפורמות… במסגרת זו אבקש לצאת גם לקמפיין משפיענים ברשתות החברתיות שהתחסנו כנגד קורונה ומוכנים להעיד על עצמם שהתחסנו וכן הורים משפיענים שמוכנים להעיד שילדיהם חוסנו כנגד קורונה – צעד זה יסייע למאמץ הלאומי".

מנהלת תחום דיגיטל בלפ"מ שירה רוזנשטיין הוסיפה בהמשך למכתבה של שימרון כי "בני הנוער כמעט ולא רואים טלוויזיה, לא מקשיבים לרדיו ולא קוראים עיתונים. הרשתות החברתיות היא הפלטפורמה האפקטיבית היחידה בה ניתן להגיע אליהם ולהשפיע עליהם. כל ניסיון לפנות אל בני הנוער בפלטפורמה פרסומית אחרת, שאינה הסביבה הטבעית שלהם, יהיה לא אפקטיבי ובזבוז של כספי ציבור… השימוש במשפיעני רשת מחוסנים אשר כוללים עשרות או לעיתים מאות אלפי עוקבים היא הדרך האפקטיבית ביותר להשפיע על בני הנוער להתחסן. בני הנוער מאמינים למשפיענים ומושפעים על ידם".

חוות דעת של היועץ המשפטי של לפ"ם שצורפה למכתבה של רוזנשטיין חידדה אילו הבהרות גילוי נאות נדרשות בנסיבות אלו: "בנסיבות העניין, כאשר מדובר בסרטון בפורמט וידאו (סטורי באינסטגרם, טיקטוק) – תופיע באופן קבוע ובמשך כל זמן הסרטון הודעה בנוסח 'פרסומת בתשלום מטעם משרד הבריאות'. ההודעה תהיה באותיות בצבע בולט לעין הנוגד את הרקע, ניתנות לקריאה בנקל וזהות בהדגשתן, מתוחמת במסגרת שצבעה, עובייה והדגשתה כעובי האותיות שבהודעה". עקב כך, כאמור, הודיעה המדינה כי בנסיבות העניין בכוונתה לחרוג מההקפאה של התקשרויות התוכן השיווקי כדי לעודד התחסנות.

עורך הדין שחר בן מאיר, מגיש העתירה, מסר בתגובה להודעת המדינה: "עבדים היינו לטיקטוק ולמדיה ולא הוציאנו לחופשי ממנה!".