פערי השכר בתעשיית הפרסום האמריקאית עצומים, ועומדים על ממוצע של 36% לטובת הפרסומאים הגברים. נשים מהוות 29% בלבד מסך העובדות בתעשיה, ומעטות מהן יושבות בתפקידי ניהול בכירים ובדירקטוריונים. רק 12% ממנהלות הקריאייטיב בתעשיה הן נשים.

אלי האן, בעבר קריאייטיב בסוכנות פרסום הענק אוגליבי וכעת מנהלת את ארגון Creative equals, ששם לעצמו למטרה לשנות את הייצוג הלא שיוויוני בתעשיה, הן בפרסומות עצמן והן בהעסקה, אומרת: ״זה מגוחך. לפי מחקרים, נשים שולטות ב-85% מהחלטות הקניה. לא היה לנו צורך בסטנדרטי פוליטיקלי קורקט שמעמידה מועצת הפרסום אם פשוט היו יותר נשים בתפקידים האלו״.

מחקרים שנערכו בארצות הברית מראים שכ-34% נשים בתעשיה יוטרדו במהלך הקריירה שלהן, רובן יותר מפעם אחת. רוב ההטרדות מתרחשות כשהנשים המוטרדות נמצאות בתפקידי ג׳וניור. 83% מהמוטרדות לא מדווחות על ההטרדה. ויתכן שהמספרים אף גבוהים עוד יותר, מכיוון שבמקרים רבים נחתמים הסכמי סודיות.

גם בישראל המצב לא שונה בהרבה. סיפורי הטרדות מיניות וסביבה רעילה ולא בטוחה לנשים מסתובבים שנים בקבוצות המקצועיות, והמטרידים רשאים להיות מודאגים – בסופו של דבר, הם כנראה יתפוצצו. רוב הסוכנויות, כידוע, מובלות על ידי גברים בתפקידים בכירים.

הדרך לשינוי ברורה ופשוטה: יותר נשים. יותר נשים בתפקידי קריאייטיב, יותר נשים בתפקידים בכירים. שיוויון בהעסקה בתעשיה עצמה, יותר נשים בתפקידי קריאייטיב, יותר נשים בכירות שמתוות דרך, נשים ליד השולחן לא רק כמטאפורה אלא בפועל – זו הדרך היחידה להוביל לשינוי אמיתי ולהטמיע מבט נשי בפרסום. ואולי כך נתקרב לעולם בו ייצוגי אישה וגבר הם פשוט נשים וגברים, בלי סטיאוטיפי מגדר, בלי לעשות עניין. פשוט להיות.

טורים קודמים:

• איך קמפיין "יופי אמיתי" תדלק את השנאה העצמית
• כן, הגיע הזמן לרגולציה בפרסום!
• סקס מוכר התנצלויות

נתלי מון היא מנהלת קהילות ושיווק דיגיטל והבעלים של סמארטפיש

————–

בואו להתעדכן בכל מה שקורה בעולמות המדיה בקבוצת הפוש הייעודית של כסית בווטסאפ – בלי חפירות, בלי דיבורים, רק קישורים לאייטמים חדשים. להצטרפות לחצו כאן.